《文化产业发展态势研究》牛盼强 电子书
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内容简要：
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《文化产业发展态势研究》为论文集，主要对文化产业新发展现状和趋势行研讨和分析，主要包括新闻出版、广告业、影视演出、文化创意和设计、文化信息传输、自媒体、文化休闲娱乐等行业的研究。《文化产业发展态势研究》的特是将文化产业的研究更细分到各子行业，而不是像其他大部分图书把文化产业视为一个整体。 《文化产业发展态势研究》适合的读者对象不仅包括本领域的学者、研究生和本科生，还包括政府相关管理部门以及业界从业人员。
【作者】 牛盼强，现为上海大学新闻传播学院副教授，博士生导师。博士毕业于上海交通大学。具有管理学与传播学的交叉学科背景。主要研究方向为媒介经济与管理、知识传播与创新管理、会展策划与管理。
目录：
作者简介
内容提要
前言
第一部分 新闻与出版产业篇
人工智能带来的新闻生产方式之变
一、机器人新闻的崛起
二、用“5W”分析新闻生产方式之变
三、隐式反馈突破线性传播模式
参考文献
场景化时代新闻业的变革研究
一、基于场景的移动传播
二、场景化时代新闻业变革的必然性
（一）移动媒体是新闻业发展的关键
（二）新闻分众化的需求是场景时代的新闻业变革必然趋势
（三）新闻生产者向用户倾斜使得场景在新闻业快速发展
三、场景化时代新闻业的变革方向
（一）“场景＋任务”的营销理念变革
1. 向预测用户需要转变
2. 场景细分要求不同场景不同产品
3. 跨行业竞争加剧
（二）“场景”丰富新闻获取渠道
1. 场景的终端融合让信息渠道进一步扩充
2. 场景精确了新闻获取渠道
3. 场景精准了受众接受渠道的习惯
（三）场景在新闻采编上的变革
1. 提高采编效率
2. 改进采集方式
3. 基于大数据的主动分析
四、场景时代新闻业变革的对策
（一）合理利用和保护数据
（二）避免对场景的过度依赖
（三）准确连接每个场景与行为
五、总结
参考文献
三网融合背景下上海数字出版业发展的调查研究
一、引言
二、三网融合对上海数字出版产业影响的机制
三、三网融合背景下上海数字出版业发展的统计调查
（一）问卷调查的基本信息
（二）数据统计分析
1. 三网融合对上海数字出版企业价值链的影响
2. 三网融合对上海数字出版产业链的影响
3. 三网融合对上海数字出版企业管理制度和政府政策的影响
四、促进上海数字出版业发展的建议
参考文献
数字出版时代英语电子书阅读平台的发展策略：以扇贝读书为例
引言
一、英语电子书及扇贝读书的发展现状分析
（一）满足学习需求的英语电子书
（二）扇贝读书的发展现状与功能特点
二、扇贝读书与其他平台的对比优劣
（一）可可英语
（三）喜马拉雅FM
三、扇贝读书的发展策略
（一）更新优质资源的内容
（二）扇贝英语的平台优势
1. 独特的教学方法
2. 采用打卡制度作为激励
3. 扇贝小组社区
（三）用户体验：保障中国学习者需求
1. 进行章节切分
2. 全英文语境
3. 单词等级标注
4. 数据统计与分析
5. 反作弊模式
（四）虚拟货币系统的商业模式
四、结语
参考文献
纸质图书回暖背景下实体书店发展态势研究
一、引言
二、实体书店的发展现状
（一）国营书店转型升级
（二）民营连锁逆势扩张
（三）小众独立书店萧条苦撑
三、新出现的趋势及案例分析
（一）网上书店向实体书店回归
（二）共享书店的探索
四、社会环境分析
（一）政府政策支持
（二）社会变革环境优势
（三）社会投资
五、结论
参考文献
AR技术在图书出版中的应用思考
一、概念介绍
（一）什么是增强现实（AR）技术
（二）什么是图书出版
二、AR技术在图书出版中的应用现状
三、AR技术在图书出版中的展示优势和应用难题
（一）展示优势
（二）应用难题
1. 网络环境问题
2. 发布渠道问题
3. 内容重复性
4. 3D模型开发成本高
5. 用户使用时间不宜过长
6. AR图书生产出版问题
7. 团队建设问题
四、AR在图书出版中的盈利模式
五、总结
参考文献
我国有声书产业的现状与发展策略研究
一、有声书产业的发展现状
（一）国外有声书的发展现状
（二）国内有声书现状分析
二、有声书产业链分析
（一）版权方
（二）制作方
（三）平台方
三、有声书发展优势分析
（一）适应碎片化阅读的趋势
（二）制作成本和进入门槛低
（三）多样化盈利模式
（四）精准定位用户
（五）扩大用户群体，扩宽图书宣传渠道
四、我国有声书产业的危机及其对策
（一）版权危机
（二）产业链危机
（三）品牌化危机
（四）内容质量危机
（五）平台同质化危机
五、结语
参考文献
知识付费风口下数字出版的新机遇
一、知识付费带来数字出版的新可能
二、数字出版构建知识付费模式的必要性与可行性
（一）知识服务把关与内容输出的互补
（二）版权优势与内容增值的互补
（三）作者资源与社群式传播互补
三、数字出版构建知识付费模式的路径探讨
（一）“借势”——与现有的知识付费平台合作
（二）“造势”——自建媒体产业矩阵，构建多元化知识付费体系
四、结语
参考文献
微信公众号的社会化营销策略研究：以“咪蒙”为例
一、微信公众号及社会化营销策略概述
（一）微信公众号的发展概述
（二）社会化营销策略概述
1. 概念
2. 国内外研究现状
3. 社会化营销经典案例
二、“咪蒙”微信公众号概述
（一）发展历史
（二）发展阶段
1. 粉丝量
2. 广告费用
3. 内容
4. 插画
（三）作为研究对象的原因
1. 作为自媒体平台竞争力较大
2. 具有较大的争议性
三、“咪蒙”社会化营销策略研究
（一）营销内容
1. 标题分析
2. 重点文章概述
（二）营销对象
1. 粉丝类型及特点
2. 粉丝互动研究
（三）营销渠道
1. 微信
2. 微博
（四）营销效果
1. 阅读量及点赞数量
2. 粉丝数量
3. 影响力及社会效果
（五）特色
1. 追求个性，以反向思维抓住读者心理痛点，引发共鸣
2. 特色原创栏目
3. 紧追热点
4. 线上粉丝互动性较强
四、“咪蒙”社会化营销的发展前景与不足
（一）发展前景
1. 原创内容
2. 小众精分，增加粉丝忠诚度
（二）不足
1. 言辞偏激
2. 平台依赖性较强，线下营销活动不足
五、结论
参考文献
第二部分 广告与会展产业篇
网络自制剧中原生广告的传播策略研究
一、移动营销时代：原生广告异军突起
二、网络自制剧：品牌广告强势投放
三、网络自制剧中原生广告的表现形式
（一）广告内容化：剧情植入式广告
（二）广告娱乐化：创意中插式广告
（三）广告场景化：定制剧式广告
四、网络自制剧原生广告的传播策略
五、结语
参考文献
弹幕广告的现状与发展对策研究
一、引言
二、弹幕广告的发展现状
三、弹幕广告的现存问题
（一）受众群体相对狭小
（二）干扰性和重复性强
（三）弹幕广告尚未普及
（四）被接受的不确定性
四、弹幕广告的发展对策
（一）广告主与视频网站合作：推动网络弹幕视频广告的应用
（二）广告主与电影院合作：推广弹幕影厅
（三）广告主与户外媒体合作：弹幕广告广泛应用于LED显示屏
（四）广告主与电商合作：推出“弹幕电商”
五、小结
参考文献
原生广告发展存在的问题及发展建议研究
一、引言
二、原生广告特性
（一）一致性
（二）互动性
（三）精准性
三、原生广告的行业状况
四、行业发展问题
（一）传播领域交叉导致界限模糊
（二）原生广告相关法律政策缺失
（三）广告投放要求提升
五、对市场实践的建议
（一）更新形式，创造价值共鸣
（二）加强监管，制定相关法律法规
（三）深入挖掘数据潜力，精准投放
参考文献
会展指数指标体系及评价模型构建研究
一、引言
二、文献综述
三、会展指数指标体系的设计
四、会展指数的评价模型
五、会展指数各指标权重的计算
参考文献
日本祇园祭对我国庙会发展的启示
一、引言
二、日本祇园祭的历史渊源
三、日本祇园祭的主要流程
四、日本祇园祭盛行的原因分析
（一）“文化立国”战略的支持
（二）多方合作，促进产业化运作
（三）组织集体性高，民间文化保护组织的积极参与
（四）狂欢式的 园祭活动，仪式感强烈
（五）园祭营造独特民俗文化时空，满足人们的精神需求
五、我国庙会民俗活动解析
六、对我国庙会发展的启示
（一）兼收并蓄，取精用弘，发扬优秀庙会民俗文化，满足人们精神需求
（二）政府提供完善的基础设施，引导庙会发展，促进庙会产业化运作
（三）加强人们对庙会的认识，营造独特民俗文化时空，提高文化认同感
（四）重点打造具有品牌特色的精品庙会，引导庙会发展
参考文献
文化与科技融合背景下上海会展业的发展研究
一、会展业文化与科技融合的发展趋势
（一）会展信息分析管理
（二）数字展示
（三）虚拟会展
（四）会展电商平台
二、上海会展业文化与科技融合发展的状况
（一）上海会展业文化与科技融合的整体现状
（二）上海的典型案例
1. 掌上世博平台
2. O2O2O商贸平台
三、上海会展业文化与科技融合存在的问题
（一）会展业信息化水平不高
（二）会展领域的科技研发和应用能力很弱，缺乏创新动力
（三）组展商的科技集成创新能力不足
四、上海促进会展业文化与科技融合的对策
（一）建设上海市会展大数据中心
（二）政府对会展行业的科技研发和技术应用进行扶持
（三）加强组展商以及其他利益相关者的科技集成创新意识
参考文献
体验经济下我国博物馆的产业化发展路径研究
一、引言
二、我国博物馆产业化的现状
（一）我国博物馆发展不均衡现象突出，多数博物馆自身经营理念未转换
（二）知识产权意识薄弱，IP开发动力不足
（三）缺乏博物馆文创人才
（四）博物馆内部空间设计与现代化休闲消费需求不适应
（五）展览形式无新意，对新技术运用不足
三、博物馆产业化发展的策略
（一）进行博物馆形象定位，塑造品牌内涵，强化顾客对博物馆的品牌印象
（二）把握互联网思维，实行“科技＋文化”战略
（三）注重体验营销
（四）进行博物馆产业延伸探索，大力开发博物馆文创衍生品
（五）转变经营理念，打造人性化服务
（六）整合资源，促进产业融合
四、结语
参考文献
互联网背景下的娱乐营销：以腾讯对NBA的IP运作为例
一、引言
二、娱乐娱乐营销
（一）娱乐的概念及属性
（二）娱乐营销的概念
三、腾讯NBA娱乐营销分析
（一）以NBA为例，看品牌如何借势娱乐IP玩转娱乐营销
1. 京东商城，利用重要时间节点实现引流
2. 康师傅冰红茶，与年轻人玩到一起去
（二）以腾讯视频与NBA为例，看互联网平台如何运作超一流娱乐IP
1. 线上线下全覆盖，广而告之
2. 整合娱乐明星与体育明星，打造泛娱乐营销
3. 公司吉祥物化身宣传形象大使
4. 体育IP游戏化
（三）品牌利用NBA的大IP进行娱乐营销的一般特点
1. 营销活动关联性强
2. 营销活动场景化
3. 营销活动事件化
四、互联网时代娱乐营销的优缺点及解决方法
（一）互联网时代娱乐营销的优点
1. 趣味性强
2. 精准度高
3. 可引发二次传播
（二）互联网时代娱乐营销出现的问题
1. 策略重复，易造成审美疲劳
2. 未形成长效的营销机制
（三）现阶段娱乐营销问题的解决思路
五、结语
参考文献
第三部分 影视与演出产业篇
中国网剧发展的现状与趋势分析
一、引言
二、网剧发展过程
（一）网剧的早期发展
（二）台网之变
（三）纯网剧的诞生与发展
三、网剧爆发的原因
（一）电视剧供大于求，视频网站成为积压剧的出口
（二）网剧弥补了电视剧类型缺失
（三）受众观看模式的改变
（四）网剧成为资本“新宠”
（五）众多人才涌入网剧
（六）网剧用“实力演员”代替“流量明星”
四、网剧存在的问题
（一）发展上升期也存在过剩问题
（二）劣质、跟风作品仍多
（三）片源泄露侵害视频网站的权益
（四）热门题材易踩红线
五、我国网剧未来的发展趋势
六、总结
参考文献
日本“治愈系”动漫的特点及文化体现
一、“治愈系”概述
二、“治愈系”动漫的特点
（一）题材选择
（二）表现形式
（三）配乐
（四）产业价值
三、“治愈系”动漫中的文化体现
（一）自然崇拜
（二）宗教信仰
（三）妖怪文化
（四）日本人的“危机意识”与“自我不确实感”
四、小结
参考文献
从价值链角度透视“开心麻花”的品牌建设
一、开心麻花品牌形成过程
（一）初创：首提“贺岁舞台剧”概念
（二）沉淀：产品拓展，多屏整合
（三）爆发：超级IP＋前店后场
1. 开发话剧IP，挺进电影大荧幕
2. 热门综艺，打造个人强大IP
3. 前店后场，打造实体文娱产业链
二、开心麻花品牌价值链要素分析
（一）市场开发
（二）品牌形象
（三）产品创新
（四）人才培养
（五）传播渠道
（六）会员制
（七）与知名品牌合作，互利共赢
三、价值要素对开心麻花品牌树立的作用过程
四、开心麻花品牌化过程对我国文化产业发展的启示
（一）品牌化是文化产业发展的必经之路
（二）始终把握创意在价值链中的核心地位
（三）整合统筹资源，协同增效
五、结语
参考文献
国产中小成本电影的发展策略研究
一、中小成本电影的特征
（一）中小成本电影的划分标准
（二）以喜剧元素为主，直击年轻人情感痛点
（三）口碑营销
二、国产中小成本电影发展现状
（一）政策支持
（二）电影票房及荧幕数量不断增长
（三）观众口味的变化
（四）涌现一批优秀的中小成本电影
三、中小成本电影的发展困境
（一）影片类型单一，内容缺乏创新
（二）融资困境
（三）部分影片上映艰难或排片较少
四、中小成本电影的发展策略
（一）类型多样化
（二）融资渠道多样化
（三）拓宽电影播映渠道
（四）加强新媒体营销
参考文献
当代偶像生产机制与影响路径研究
一、不同时期偶像的变化
二、当代偶像的特征分析
（一）泛化
（二）媒介化
（三）娱乐化
（四）线上线下互动补充
三、当代偶像的生成机制解读
（一）传统偶像生产机制
1. 官方塑造正统标杆
2. 经纪公司支配娱乐明星
（二）当代偶像生产机制
1. 养成系偶像的潮流
2. 偶像的自助式生产
3. 虚拟偶像的诞生
四、当代偶像的影响路径阐释
（一）社会层面：偶像崇拜风起云涌
（二）经济层面：粉丝经济势如破竹
（三）文化层面：流行文化深入浸透
（四）政治层面：主流观念深受动摇
五、结语
参考文献
“爱抖露”经济：符号消费视野中的二次元偶像与运营策略
一、引言
二、文献综述
三、“爱抖露”经济：一种符号消费现象
（一）“花之高二组”：偶像作为媒介现象的诞生
（二）20世纪八九十年代：走向商品化的偶像
（三）符号消费：身边的二次元偶像
四、“格子裙商法”：日本偶像团体AKB48的IP开发与运营模式研究
（一）符号构建：AKB48经营理念的符号学分析
1. 锁定“二次元”文化消费市场
2. 向粉丝开放媒介文本生产
（二）符号体系的运行：偶像团队运营策略及其沿革
1. 中心辐射边缘，搭建粉丝—偶像互动平台
2. 品牌垂直延伸，构建偶像经济产业链
3. 跨媒介覆盖式传播，多元文本参与叙事
五、结语
参考文献
第四部分 音乐与游戏产业篇
新媒体环境下美国Coachella音乐节发展的启示
一、引言
（一）户外音乐节的概念
（二）新媒体环境下户外音乐节的发展意义
1. 消费升级下现场音乐或成为音乐行业增长新爆点
2. 粉丝经济助力音乐产业链的健康发展
3. 户外音乐节帮助音乐产业实现跨界
二、我国户外音乐节发展的现状
三、美国Coachella音乐节发展案例分析
（一）美国Coachella音乐节发展概述
（二）Coachella音乐节的成功原因
1. 给音乐爱好者的“艺术”盛宴
2. 给观众超强科技感受，VR技术遥遥领先
3. 结合文化追求，逃离社会压力的社群式分享
4. 对网络平台的合理利用
四、未来我国户外音乐节发展的建议
（一）音乐品质是音乐节产业发展的核心
（二）注重现代科技的开发，带给观众更便捷优质的体验
（三）注重音乐交易市场的构建，发挥音乐节在音乐产业中的推动作用
（四）注重音乐节产业与公益的结合，营造良好口碑
（五）完善音乐节产业链，构建音乐节生态
五、结语
参考文献
从著作权集体管理制度探讨数字音乐版权管理
一、著作权集体管理概念与现状
二、著作权集体管理制度存在的问题
三、著作权集体管理制度的修正
四、数字时代版权管理的思考
五、总结
参考文献
互联网音乐产业链的发展路径研究
一、互联网音乐产业链相关概念阐述
（一）数字音乐与互联网音乐
（二）互联网音乐产业链
二、助力产业链上游：优质内容产出
（一）大力扶持独立音乐人——网易云音乐
（二）深入合作音乐唱片公司——QQ音乐
三、拓展产业链中下游：泛娱乐化布局
（一）基于场景的音乐周边开发——网易云音乐
（二）布局线下演出票务市场——网易云音乐
（三）音乐社交互动创造变现——酷狗音乐
四、结语
参考文献
韩国游戏产业发展的瓶颈及对我国的启示
一、引言
（一）G-STAR简介
（二）展会现场冰火两重天
（三）横纵双向看B2B馆行业尬冷
1. 纵向比较
2. 横向比较
二、韩国游戏产业的发展瓶颈
（一）头部效应下，中小厂商夹缝生存
（二）内容创新难，游戏产品同质化
（三）海外市场受限，国内市场细分度不足
三、对中国游戏产业发展的启示
（一）注重长尾效应驱动
（二）拓宽海外市场领域
参考文献
手游的IP化运营分析：以网易《阴阳师》为例
一、手游及其特点
二、手游市场现状分析
（一）手游市场规模巨大
（二）手游用户规模增速减缓
（三）手游行业产业链渐趋稳定
（四）手游成为游戏海外出口主力
三、手游《阴阳师》的IP化运营
（一）《阴阳师》手游IP的创作
1. 定位
2. 文化内涵
3. 画面
4. 声音
5. 融合产业链中间环节，提升手游市场价值
（二）《阴阳师》手游IP内容的精耕细作
1. 游戏元素丰富，满足不同需求
2. 文化内涵的深度挖掘
3. 丰富活动，鼓励用户创作参与
（三）《阴阳师》手游IP的宣传、维护与创新
1. 多渠道登录，宣传渠道的充分利用
2. 多渠道获取反馈信息，及时对游戏进行维护
3. 创新游戏玩法，线上线下玩法联动
（四）《阴阳师》手游IP的深度开发
1. 多方联动，多元参与
2. 全面开发，精耕细作
3. 国际化，注重海外市场的开发
四、总结与反思
（一）游戏BUG导致用户流失，体验服作用发挥小
（二）游戏剧情内容与节奏方面的不足
（三）游戏数据不互通，部分老区后继无力
（四）周边产品购买渠道不完善，宣传力度较低
（五）同人作品与游戏IP的纷争问题
参考文献
第五部分 自媒体及相关产业篇
后微博时代去政治化的女性经济研究
一、微博未死
（一）后微博时代：论断与业绩不匹配
（二）不可替性：去中心的社交、媒体双重属性
二、产业状况：女性话语阵地
（一）女性支撑的后微博经济
（二）女性话语的舆论影响力
三、去政治化
四、现阶段影响：利大于弊
五、总结
参考文献
自媒体时代“罗振宇”个人品牌的“内容创业”研究
一、引言
二、关于“内容创业”相关研究
（一）何为“内容创业”？
（二）新媒体技术给予“内容创业”新的渠道
（三）原创内容的受众面和关注度在不断突显
（四）小结
三、“罗振宇”个人品牌的“前世今生”
（一）借助新媒体打造知识社群
1. 抓住微信红利期
2. 开辟专业领域，打造知识社群
（二）产业融合下应运而生“得到APP”
1. 互联网技术的发展推动产业融合
2. 产业融合为“知识付费”提供条件
（三）从“罗辑思维”到“得到APP”
1. “内容创业”的核心实为生产优质的内容
2. 从“免费”到“付费”，开启PGC类知识付费
四、总结
参考文献
我国知识付费平台发展模式研究
一、我国知识付费平台发展的主要模式
（一）以喜马拉雅为代表的音频付费平台
（二）以得到为代表的付费泛教育应用平台
（三）以豆瓣时间为代表的文化精品阅读付费平台
（四）以知乎、分答为代表的付费问答应用平台
1. 知乎-live
2. 果壳－分答
（五）以“咪蒙”为例的自媒体平台知识付费
（六）以开氪为代表的垂直知识付费平台
二、我国知识付费平台发展的策略
（一）引入AI技术，基于社交分发实现内容智能分发
（二）设置激励机制，督促用户学习
（三）建立内容评价标准，把关内容品质
三、总结
参考文献
自媒体“同道大叔”的整合营销传播策略研究
一、“同道大叔”的发展路径
（一）“同道大叔”解析
（二）从KOL向IP升级
（三）从IP向品牌进化
二、“同道大叔”的整合营销传播策略
（一）“同道大叔”的内容营销
1. 内容定位与选题来源
2. 呈现形式
（二）“同道大叔”的商业营销
1. 自媒体公司化
2. 衍生品开发设计
3. 开设电商平台
4. 形象授权
（三）“同道大叔”的社群营销
1. 线上粉丝福利
2. 线下粉丝活动
（四）“同道大叔”的线上与线下闭合式营销
1. 线上——网店、网络剧、大电影
2. 线下——话剧、图书、展会、咖啡馆
三、“同道大叔”发展启示
参考文献
移动短视频的传播特性和发展路径探析
一、引言
二、移动短视频的发展现状
（一）风口仍在，流量持续增长
（二）互联网巨头纷纷布局
（三）腰部及底部公司面临发展瓶颈
三、移动短视频的传播特性分析
（一）技术赋能下的场景切换
（二）技术简化下的个性表达
（三）信息生产中的多元资讯
四、发展中存在的问题
（一）商业模式不清晰
（二）管理政策不完善
（三）产品内容同质化严重
五、未来发展路径探析
（一）延长产业价值链条，丰富商业盈利模式
（二）优化相关政策体系，健全监督举报机制
（三）构建产品差异化路线，打造个性化发展路径
六、结语
参考文献
地铁媒体的内容化营销趋势研究
一、地铁媒体的传播优势
（一）用户海量且稳定
（二）媒体形式丰富
（三）较高的到达率
二、地铁媒体趋向内容营销的表现
（一）地铁媒体与移动互联网的互补
（二）新的传播手段出现
（三）地铁媒体谋求差异化
（四）从情感上打动用户，对受众体验的极致追求
三、地铁媒体内容营销趋势存在的问题以及对策
（一）内容过量创新能力不够
（二）营销效果难以衡量
（三）地铁媒体经营不规范
四、总结
参考文献
作者及出版：
作 者：牛盼强
出 版 社：上海交通大学出版社
出版时间：2018-12-01
字 数：24.6万
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